本科畢業論文開題報告格式[工商管理論文]

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論文字數:1895 論文編號:sb2021082716110837093 日期:2021-08-27 來源:碩博論文網
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工商管理論文開題報告
一、研究目的和意義:
中國是一個擁有十三億人口的人口大國,是全球最大的服裝生產國和消費國。隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展,人民生活水平的不斷提高,服裝企業日益成熟,服裝企業網絡已具有明確盈利式的商業形態。
根據國家統計局數據顯示,2015年全國服裝市場成交額達到5591.45億元,較2014年提升1.8%。作為鴉片戰爭后最早與國外通商的口岸城市之一的寧波,不管是外來的紅幫文化,還是本土的原創設計,寧波服裝在中國乃至世界的服裝行業中具有不可小覷的一股力量,尤以寧波的男裝最為出彩。1997年,寧波首屆國際服裝節成功舉辦,寧波紡織服裝產業伴隨著服裝節由復興走向再度輝煌。在當前這劃時代的20年里,作為江浙滬地區重要的男裝基地之一的寧波,憑借其獨特的經濟、地理、歷史,以及政策優勢,涌現出一大批全國知名的男裝品牌,如:雅戈爾、杉杉、羅蒙、太平鳥等,隨著品牌的不斷發展壯大,獨具寧波特色的男裝時尚逐漸形成。
GXG作為寧波男裝品牌中的后起之秀,自2007年品牌誕生至今,短短的十年間,全國門店已經擴張到2000多家,年銷售額達50億元。在剛剛過去的2016年雙十一購物狂歡中,GXG以其近3億的單日業績超過優衣庫,成為男裝類目銷售額的第一名。在日趨激烈的服裝市場競爭中,如何保持現有品牌活力,提升現有消費者的忠誠度,挖掘更多的潛在消費者,使GXG在未來十年,甚至更久的時間里,依然能夠保持甚至提升當前的市場份額,希望本文的研究能夠給GXG一個較好的借鑒,幫助其更好地調整營銷方案,完善營銷策略。
二、課題的研究現狀和發展趨勢:
老百姓的日常生活,歸根到底就是衣食住行。中國作為世界上最大的服裝生產加工基地,服裝行業為中國出口創匯作出了巨大的貢獻,全世界每三件服裝,就有一件來自于中國。當前,中國有百余所高校開設有與服裝相關的專業,對于服裝相關的課題研究也已相對完善。
然而,中國雖然已經成為世界最大的服裝生產國與消費國,但仍未出現具有世界影響力的服裝本土品牌。隨著生活水平的不斷提升,人們在要求服裝實用性、功能性之外,也更加注重的服裝的品牌、設計等因素,人們對服裝的產品消費慢慢轉變為品牌消費。隨著品牌意識不斷提升,在中國本土上,越來越多的服裝本土品牌開始出現,不乏一些發展較好的品牌,但這些品牌仍與國際品牌存在巨大的差距。順應這一實際情況,當前很多對于服裝的課題研究,開始注重品牌與營銷的研究。
針對我國服裝行業發展現狀,長春理工大學的戴秀英與張娟在其發表的期刊中指出,我國很多服裝企業的品牌定位不夠明確,品牌營銷模式單一,在品牌營銷中缺乏內容而過于注重文化銷售。南京理工大學翟紅華在《市場周刊(理論研究)》中針對我國服裝品牌現狀發文指出,我國服裝品牌的壽命比較短,品牌多處于低端,品牌存在洋化趨勢。在本土服裝品牌發展策略上,翟紅華認為本土品牌應該準確定位以彰顯個性,賦予品牌獨特的文化內涵,把握流行,創新設計,注重細節,系統經營。
男裝行業作為我國服裝行業中發展較為成熟的子行業,當前我國的男裝行業呈現產業集群形成的趨勢,具有較為明顯的地域性,形成浙江、福建、廣東三足鼎立的局面。位于浙江的寧波具有一批知名男裝品牌,長期以來占據男裝市場的巨大的市場份額。寧波男裝企業已逐步完成由正裝服飾轉向休閑服飾,市場呈現出設計個性化、市場細分化、風格多樣化等特征。中國服裝行業協會常務副會長蔣衡杰曾指出:中國男裝品牌的經濟實力、企業規模、品牌文化,都是中國服裝產業的發展風向標。東華大學張瑾針對我國男裝行業在其學位論文中指出,我國男裝品牌主要存在的問題是創新性不足與品牌個性塑造不力,要創建具有國際水準的品牌,必須首要解決這兩個問題。
當前,我國服裝行業發展迅速,長期發展的積累使得我國越來越多的服裝企業由代工轉為自主品牌的建設。同時,緊隨互聯網的發展,服裝行業的電子商務得到顯著發展,一年一度的雙十一購物狂歡,最為主要的成交商品就是服裝類商品。據美特斯·邦威內部人員透露,目前唯一還在為美邦帶來利潤的就是美邦的電商業務,而GXG電商的收益也是占據了其總收入的很大一部分。未來,提升服裝的質量、創新服裝的設計、優化企業的服務,也將是服裝行業發展的主要趨勢。
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三、主要參考文獻(外文大于2項,中文大于8項)
(期刊:[序號]作者.題目.刊名.卷(期).頁碼;圖書:[序號]作者.書名.出版社.年份,頁碼;報紙、學位論文等格式參照學生畢業論文手冊)
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四、主要研究內容:
一章、緒
(一) 研究背景
(二) 研究意義
(三) 研究方法
1.文獻研究法
2.市場調查法
二章、GXG營銷環境分析
(一) GXG品牌介紹
(二) 環境因素分析
(三) 消費者分析
(四) 競爭者分析
1.太平鳥男裝
2G-RSAGA
第三章、GXG品牌定位分析
(一) 市場細分
(二) 市場選擇
(三) 市場定位
四章、GXG品牌營銷存在的問題分析
(一) 牌知名度有待提高
(二) 人才缺乏且流動性大
第五章、GXG品牌營銷策略分析
(一) 產品
(二) 價格
(三) 渠道
(四) 促銷
六章、結論
參考文獻
五、研究方法及基本論點
1.文獻研究法
通過搜索引擎搜索、網站瀏覽、圖書館文獻查詢等途徑,收集并整理相關資料,以了解整個服裝行業的發展狀況和GXG品牌的發展狀況。
2. 市場調查法
通過問卷調查的方法,了解消費者的服裝消費習慣,了解消費者對GXG品牌的認知情況及GXG品牌的主要競爭品牌太平鳥男裝的認知情況。
3.信息研究法
為了全面了解GXG品牌當前的營銷信息,開展了大量相關的信息收集,這給本次課題的研究提供了廣泛的相關數據,經過整合分析,了解了GXG的當前的運營情況與營銷思路,為深入地了解并準確的制定未來品牌的營銷策略提供支持。
六、研究工作的主要階段、進度和完成時間:
12021611日-2021618,遞交課題題目。
22021626日-72,完成選題。
3202173日-820,學生在《教學教務管理平臺》上遞交開題報告。
42021829日-926,學生在《教學教務管理平臺》上遞交初稿。
520219271016日,論文中期檢查。
620211017日-1110,學生在《教學教務管理平臺》上遞交修改完畢的終稿。
720211111日-1120,畢業論文答辯。
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